Just for fun/Concours Renault

Très drôle ce concours. Me rappelle bien des compètes en agence!

Considérant:

a) que le brief donné par l'annonceur à l'occasion de ce concours laisse le créatif seul sur une planche sans boussole au milieu de l'océan Indien,

b) sans doute par souci de discrétion vis à vis de la concurrence à qui il ne veut pas dévoiler totalement sa stratégie (le contraire serait alarmant),

c) que sans positionnement marketing et communication, sans prix moyen, sans cible définie, sans aucune indication technique et/ou de performance,

le créatif doit se mettre dans la peau d'un rescapé de crash aérien accroché à un radeau de fortune avec pour seul guide son intuition et son interprétation des étoiles,

qu'ainsi il peut en conclure grosso modo que:

a) le cœur de cible est féminin/urbain (cf villes choisies), dans une tranche d'âge 25/35 ans (si la cible était masculine, l'annonceur aurait donné des indices techniques, imposé des adjectifs tels que puissant/ronflant/technique...)

N.B: la marque en lançant Zoé - une citadine électrique high tech aux couleurs basiques/classiques, décrite par des hommes- tente d'élargir sa cible aux femmes en lançant ce modèle,

b) que l'objectif est de gagner des parts de marché sur celui des petites citadines branchées type Mini-Cooper, Fiat 500, New Beetle, en proposant un produit plus accessible en prix que la première, moins suranné/Dolce Vita/+dynamique que la seconde, plus soft/fun/léger que la troisième et plus français que toutes,

c) que le positionnement se résume à quelque chose du genre "la nouvelle Twingo/la première citadine "In"/pop rock française"

d) que le budget est limité

==>pourquoi Munich plutôt que Berlin?/ pas de tournage prévu à Moscou, Lisbonne, Madrid, Barcelone, Oslo, Copenhague, New York...

==>pourquoi faire appel aux auteurs de WLW plutôt qu'à une agence de pub?

alors le créatif de fortune qui ne concourt par vraiment du fait que seule la réflexion produit l'intéresse, que le créatif est un solitaire par essence (!) libre et rebelle, que les lots proposés ne l'intéressent pas, qu'il n'a pas le costume/la robe/la rivière de diamants pour monter les marches à Cannes, qu'il ne croit pas aux propositions de collaboration esquissées, suggère juste parce que ça l'énerve de voir le métier de publicitaire traité avec cette désinvolture, de:

a) changer le nom de la voiture jugé "old fashioned" voire "has been", trop chargé en termes de passif pour être crédible au vu du positionnement, de lui donner un prénom de femme, belle, célèbre, douce, cosmopolite, moderne, séduisante ...tiens, "Carla" par exemple!

b) faire appel aux compétences des étudiants en arts/médias/spécialistes de la 3D et de l'animation/son (liste sur simple demande) afin de créer des spots de 20 secondes ludiques exploitant la technique de l'animation, permettant toutes les folies de mises en scène, de se différencier de la concurrence en utilisant une nouvelle technologie...donc de créer et d'exploiter des situations insolites aux quatre coins de la planète à moindre coût,

c) en inversant l'image traditionnelle/désuète/dépassée de la cible qui n'est plus une femme à qui on vend une image bling-bling et des couleurs (la pensée est réductrice et limite misogyne) mais une femme moderne qui ne va pas se laisser séduire par des artifices, assume sa place de consommatrice avertie, de cadre sup. qui bosse et a des connexions neuronales élevées,

d) ce qui consiste par exemple à reproduire le même scénario dans toutes les capitales choisies selon le modèle suivant: une femme conduisant la nouvelle "Carla" avec dextérité/vélocité, une femme dynamique et souriante,  voire une Blanche-Neige moderne, vient en aide à un homme ( genre costume/cravate/oreillette au tympan) dont la voiture (une grosse berline flambant neuve rutilante et ronflante) est en panne sur une avenue célèbre, devant un monument identifiable...

Là, la femme dans la "Carla"  s'arrête, sort agilement de sa voiture en escarpins et jupe / bottes et toque / tailleur pantalon, ouvre le capot de la voiture de l'homme, trifouille dans le moteur, répare le défaut, avant de partir et s'exclamer dans une langue différente de celle du pays représenté, une phrase du style:

"Vous devriez changer pour une "Carla"! J'aime ma voiture, belle et intelligente, sûre et fidèle...comme moi!"

(cf Antigone "J'aime un Hémon dur et jeune, un Hémon exigeant et fidèle comme moi)

Que c'est beau Anouilh! Pas de doute, Hémon fait rêver...

Quel beau métier la pub quand même!