Le règne du Stunt

 Le règne du stunt.

De toutes les tendances sur lesquelles la publicité aime surfer, jusqu'à rendre ces tendances insipides, il y a le stunt !

Pardon, le happening, ou la caméra cachée ! (Les publicitaires ont cette tendance à réinventer des mots pour parler de choses que tout le monde connaît.)

Le stunt, donc, est une captation IRL d'une démonstration de RTB d'un produit… Désolé, je m'emporte encore (n'hésitez pas à me prévenir dès que vous me voyez faire l'hélicoptère avec mon sexe) Plus simplement, le happening publicitaire est un film tournée dans la “vraie vie” pour démontrer la promesse d'un produit.

Exemple : sur une place en Belgique, un bouton « Push to add Drama » est disposé. Lorsqu'un passant passe et qu'il appuie, il va soudain se passer des trucs extraordinaires tout autour de ce passant. A la fin on révèle que la chaîne TNT est derrière cette opération.

C'est bien filmé, c'est surprenant, drôle, ça devient viral et l'opération remporte une tripotée de statuettes dans les festivals de publicité.

Les agences aiment ce procédé, car il permet quelques extravagances créatives et de faire des vues sur les Internets. Les marques adorent aussi car il permet de montrer le bénéfice de l'usage de son produit dans la vie réelle.

Incroyable ! Tout le monde est d'accord !

C'est là que les emmerdes commencent ! Toutes les marques et agences ont voulu faire leur stunt.

Dans une caméra cachée, le but c'est d'obtenir les bonnes réactions des gens piégés sauf que dans la “vraie vie” pas facile d'obtenir ces réactions, d'avoir des gens photogéniques qui arrivent à partager des émotions.

Non ! Le plus simple, c'est d'avoir des comédiens ! Les dérives commencent, là où la démarche de sincérité vis-à-vis du public s'arrête. On remplace la “vraie vie” par “la vraie vie dans la publicité” (celle dans les films Kinder Bueno).

Si on prend des cas comme Contrex ou Tic-Tac, ça marche quand même, c'est bien produit, ça fait des vues, ça gagne même des prix. Mais je vous le demande, est-ce que ces pubs là sont plus intelligentes que des pubs micro-trottoir, où un faux dentiste arrête un faux passant pour lui montrer sur son faux iPad comment éliminer le tartre entre les dents ?

Je précise qu'il y a encore de bons stunts, je critique ceux où l'on fake la réalité.