Martine à la mer, ou Barbie à la plage ?

Martine

Prénom populaire s'il en est. De 1954 à 2022 une soixantaine de titres chez Casterman.

Martine à la ferme ouvre le bal ; deux ans plus tard, signe des temps, sortie de Martine à la mer.

Puis, pendant près de deux générations, l'éditeur réussit à vendre des millions de titres qui ont le génie de fusionner les étapes de la croissance, rentrée dans la vie de Martine, avec en toile de fond bon nombre des transformations structurelles, profondes de la société Française.

Tout autre est la démarche des publications Nord Américaines MATTEL, lancées après 1945.

Nombre de titres consacrés à Barbie reprennent la démarche de Casterman, mais très différemment.

Si Martine venait d'un milieu populaire, Barbie ne fait pas référence à ses origine. Sans doute ses parents ont-ils réussi, un point c'est tout ; et tout baigne...

Depuis sa création la poupée Barbie a été vendue a plus d'une milliard d'unités. Vingt huit centimètres de pétrole, sous blister rose.

Martine, accompagnée de son petit frère et de leur chien Patapouf, couraient de joie vers la mer, pour y découvrir toutes les activités possibles et imaginables, agréables ou difficiles (affronter des vagues pour aller à la pêche, des coupures de coquillages...) ; Barbie, elle, est à la plage, se dore au soleil et parlote avec des ami(e)s, tout en dégustant des crèmes glacées.

L'identification à la femme-objet-poupée allait faire des ravages.

Promis : en 2030 Mattel sort Ella à la conquête de Mars. Les vidéos sont en prévente sur NASA.org